很多人问，为什么没有鉴于庞大的媒体接收出现关于大数据的公认的定义。鉴于瞄准这一行列（与创业投资的创业）全球IT厂商在营销上所花费的努力，他们对此产生疑惑也能原谅的。

  就像大部分的消费者营销好奇地的重点是青少年买家的购买力只是他们的父母和祖父母的一小部分，大数据和它的推动者也是一样。

  他们用流行语向他们的传统客户-IT部门展示，而未能参与（事实上，完全疏远）业务经理的业务问题，这样一些问题通过一系列分析能解决在并且能直接控制预算。

  IT部门的目标源于懒惰和极客。懒惰在这个意义上来说是指，除了极少数的例外，这些大公司就不需要直接关注企业管理者的需要，他们的IT部门会处理这个转化工作。

  而极客在这个意义上来说是指，较小的专业厂商是由技术人员来来管理的，因此他们的市场讯息 （背景的原因）也往往集中在“速度和补给”上，而不是在解决实际业务问题。

  大量的炒作大数据的承诺的文章已然浮现在媒体之中，这既提高了企业管理人员的期望，同时也使他们感到困惑。

  厂商希望IT部门率先启动大数据项目是在自欺欺人。今天的IT部门的状况如下：（一）日复一日的工作使其过于忙碌（BYOD，移动接入，安全等）；（二）引导他们选择有前途的领域进行引航分析和职能经理关注的领域相差太远；（三）不熟练的数据科学家。

  所以，回到了何谓“大数据”的问题，其实并没有公认的定义 ，然而，它不是大，它不是关于数据（大部分）。

  首先，它意味着收集比该组织的当前或传统的分析需要更广泛的数据。因此，除了运行在金融系统上的相同月度报告，还有例如，在网站上统计的数据，以及今天分析和它没有已知关系的业务整合的数据，

  其次，它意味着通过结合本不同的数据（也可能是外部的，如地理或社会）的新方法推导了新的见解。相对于“每周报告包”，这里更多的是“数据发现”

  第三部分是关于更有效的可视化，可视化能够在一定程度上帮助利益相关者吸收、共享和利用见解新的数据分析。

  如果第一支柱（问题）是为帮助管理人员更好地明白他们的业务驱动，第二个支柱（加速）是关于业务响应的速度和精度。

  一旦发现部取得了一些见解，大数据的第二个方面是关于把它投入到应用工作之中。这可能是通过帮助管理者更迅速做出决策的按需报告，也可能是一组到输入数据自动作出决定（又名“算法”）的应用规则。

  第三个支柱是“转化”，这是它部署的过程。许多厂商将大数据视为技术浪潮，但大数据更应被视为业务转型浪潮。这正是为什么直到业务变化问题得到妥善解决其也没有成为主流产品得原因。

  第三个支柱的寓意是指需通过实验学会开发数据的机会。“数据作为企业资产”的原则与此相关，并推而广之到各个业务已达到的成熟水平。好消息是，随着慢慢的变多的企业部署，有更多的协议定义各个阶段的成熟标准。

  有意思的是，科技公司是最后开始转向业务人员承认的大数据定义的。匹维托公司首席执行官保罗马瑞兹日前表示：“今天，多亏了被称为大数据的技术，计算机才可以捕获事物的发生，还能够影响事件的展开”。

  因此，和所有媒体的炒作相反，大数据确实是既不大也不是关于数据，它是关于质疑、加速和转化。