王岚嵚是本年CBA选秀大会的状元，石学念是贵州山区的草根明星，陈一帆与王师傅则是顶流的网红球员。很难幻想，他们会在一同承受篮球练习，而刚刚完毕不久的战马篮徒马布里练习营中，便见到了这一场景。

　　时隔一年，战马篮徒马布里练习营再次集结。为期一周的练习，“战马篮徒”们，跟从“掌门人”马布里的脚步，依照工作队日常的练习科目、作息和饮食要求进行，体会工作化的练习节奏。

　　2021年的练习营以CUBA精英球员为主，而本年营员的构成则愈加丰厚和多元，除了CBA新科状元王岚嵚和CUBA全明星球员外，还增加了10位草根球员。他们来自不同的城市，经过战马篮徒WARHORSE应战赛的层层选拔，成为此次练习营的主力军。

　　据品牌方介绍，此举的重要含义在于可以让越来越多的民间篮球高手承受和体会更高阶的专业练习，让他们取得更好的打破和历练，在篮球的认知上得到进一步提高，一起也是对一切酷爱篮球的年轻人宣布的呼唤和鼓舞，为一切追梦篮球的年轻人供给更好的舞台。

　　“你的阅历和你的那些绝杀，让我想起了我的曩昔。”本年6月，马布里经过视频向身在贵州村庄的“摆摊篮球少年”石学念宣布约请，而石学念也欣然承受并成为练习营的首位营员，此事取得许多网友的点赞，并得到央媒的跟踪报道。

　　马布里关于“爱徒”石学念在练习营中的体现，也毫不小气赞许之词。“我很喜欢他在场上展现出的能量，你可以看得出来他有多爱篮球，他的能量给练习营里的每一个人都带来了很活跃的影响。”

　　除了身高1米65的石学念，最引人重视的当属CBA新科状元王岚嵚了。作为行将登陆工作赛场的王岚嵚，他在练习营承受了马布里的“特训”，后者毫无保留地把自己的篮球技巧和竞赛经历传授给王岚嵚，乃至1对1教训这位行将成为自己对手的年轻人。

　　在练习营完毕后，王岚嵚在交际媒体写道：“很侥幸能来马布里练习营，收成许多。感谢教练的倾囊相授，收获颇丰。期待在赛场相见的那一天！”薪火传承，正是篮球精力的中心，也是马布里练习营想要向“战马篮徒”们传达的中心理念。

　　在体育大生意看来，短短一周的战马篮徒马布里练习营，虽然做不到为我国篮球直接培育优异的后备力量，更谈不到提高我国篮球的水平。但他的确实确拉近了群众篮球与工作篮球的间隔，让草根球员有时机接触愿望，让更多的人坚持酷爱。

　　王岚嵚或许因而更快的习惯CBA、石学念或许会启蒙很多小明星……具有“期望”、发明“或许”、激起“酷爱”，让更多的孩子参加到篮球运动中，从这个视点看，他确实可以对我国篮球的久远开展起到活跃的效果。

　　别的，站在商业视点而言，携手马布里打造练习营，进一步稳固了战马品牌在篮球范畴的专业形象。一直以来，战马一直竭尽全力地投入很多资源，推进篮球运动的开展和篮球人群的掩盖。2021-22赛季，战马正式成为CBA联赛官方资助商和CBA联赛官方能量饮料，为国家级篮球赛事注入新的能量。

　　现在，经过接连两年对战马篮徒IP的打造，根本形成了掩盖工作、学校以及草根三个层级的矩阵式圈层，不只成功将自己在篮球范畴的专业性显现无遗，并且与各个篮球阶级完结了精准绑缚，群众经过战马篮徒进一步了解到了战马品牌和产品，是品牌营销的一个重要抓手。

　　此外，战马篮徒这个IP，还成为了联动线上与线下营销资源的重要载体。经过全国多城市线下赛事的推行，与篮球爱好者进行深度联动；一起发掘篮球团体及个别背面的故事，经过交际网络、短视频渠道以及媒体矩阵进行广泛传播，使得战马品牌可以在线上与线下广泛触达方针顾客。

　　《2021我国快消品惊惶出资时机陈述》中说到，功用饮料中心商场规模约800亿元。虽然商场规模巨大，但功用性饮料赛道出现群雄比赛的态势，大批品牌进行着剧烈的商场争夺战。

　　毫无疑问，运动是最适合饮用功用性饮料的消费行为体现，为此体育营销天然成为了各品牌开拓商场的重要手法。

　　依据我国篮协2021年发布的《我国篮球运动开展陈述》显现，我国“一般篮球人口”总规模达到了1.25亿，是团体球类运动项目中，国内榜首的运动。

　　作为最受欢迎、影响力最广的运动之一，篮球营销天然也是许多功用饮料品牌的众矢之的，而战马已经在这个范畴提早布局，并在篮球营销范畴深耕多年。协作安踏“要疯”、冠名《这空泛灌篮》综艺、接连资助CUBA到现在成为CBA官方资助商、签约马布里打造战马篮徒自主IP，战马完结掩盖“草根篮球—学校篮球—工作篮球”的系统，首先筑起了自己的“护城河”。

　　体育大生意回忆近年来战马一系列的体育营销动作发现，“外表”是传递“有能量，放马来”的品牌理念，但“本质”上，战马一直在引导和激起受众做更多有含义的测验和应战。用更浅显的话术来表达，战马好像不只仅是在做品牌营销，更重要的是想让每一个顾客具有更好的自己。

　　举个比如，“充满活力，坚持酷爱，无惧应战”是战马篮徒练习营中醒意图标语，这正是战马想要传递给顾客的中心精力：无论是战马篮徒WARHORSE应战赛，鼓舞球员勇于测验、应战自我；仍是约请石学念助力寻找篮球愿望；战马品牌做到了言行合一，经过对篮球范畴的活跃投入，战马实在助力和演示了篮球开展的一些立异形式，在当下我国篮球的低谷期，能为我国篮球运动的久远开展作出一点奉献。

　　或许正是这份务实的耕耘，让战马在营销的一起，也在实行着民族能量饮料品牌的任务，活跃承当社会职责，传递正能量人物故事。

　　营销的终究意图是感动顾客，一切的体育营销都有它本身的含义和价值，体育大生意以为，战马显现出的篮球营销之道——本真，触达人心。