数字传达技能推进了媒体交融深度开展，媒体内容产品形状不断立异，营销广告范畴亦是如此。中心播送电视总台推出了象舞广告营销途径，适应营销数字化和智能化的趋势，对内盘活营销资源，助力媒体运营转型；对外供给功用化、技能化的营销产品，进步营销服务才能，赋能企业传达与转化。

　　当下传达格式发生了巨大改动，一方面，媒体形状日益丰厚并灵敏迭代，另一方面，媒体组织的途径化和自媒体的碎片化之间不断聚合博弈，使得广告营销资源呈现出了杂乱的多样态，依靠内容或依靠技能的广告营销产品越来越多；另一方面，企业的营销传达需求也发生改动，既需求为品牌构建形象，又需求把产品和服务的信息与顾客不断链接起来，还需求根据改动灵敏调整优化营销战略，因而也呼吁灵敏灵敏的途径化营销服务的支撑。

　　因而媒体把各种广告和营销资源聚合在途径化的产品上，经过数字化、智能化的服务进步营销传达才能成为一种趋势。咱们经过整理发现，海外和国内的巨型的媒体集团和互联网媒体组织也都有布局自己的数字营销途径。

　　象舞途径整合会聚了央媒丰厚而优质的广告资源，适应数字营销的潮流，供给强壮的服务才能，使得广告主的营销传达需求可以在营销途径上快捷、多维的履行和优化。

　　曾经媒体运营服务以售卖广告资源为主，围绕着售卖去规划广告产品、推行广告资源，供给署理服务。在媒体深度交融以及企业营销传达需求灵敏多变布景下，媒体需求立异服务晋级才能，围绕着多个中心事务流程供给一站式服务。

　　象舞途径在服务功用上，围绕着内容构思办理、广告线上买卖、优化，赋能转化等事务流程，而且打通构思发明、审阅、广告资源挑选、组合、购买、优化等流程，供给一站式的整合服务。

　　在象舞途径上，一方面，广告主的构思内容和相关资料可以在线快速审阅和自主办理，还可以取得途径供给的多家台属专业制造团队的构思制造服务。另一方面，象舞途径上线了总台的电视、播送、新媒体等归纳的融媒体资源，供给在线买卖、在线投进和在线结算的功用。此外，未来象舞途径将支撑广告主和署理服务商结合后链路的转化需求，对投进方位、投进人群，投进时刻进行自主的实时优化服务。

　　象舞广告营销途径强壮的服务才能还体现在多维度的客户服务上。象舞广告多维的服务才能有三层意义。

　　其一是标化广告产品的自主性挑选和非标化广告产品的定制化的维度，在象舞途径上，可以自主性地找合适自己的广告资源，对总台供给的电视、播送、新媒体的标准化的广告资源进行查找、比照、加购、下单。此外，在这些标准化的广告资源之外，广告主可以提出特殊化的定制服务需求，象舞途径供给与之匹配的特定方式和途径，详尽到在协作傍边与企业一起开发衍生品或周边产品协作营销传达。

　　其二是头部品牌客户和长尾中小型客户的维度上，象舞途径不只对接头部品牌的服务，也积极响应国家方针，为专精特新小伟人优异中小企业供给服务。以新媒体端为例，最低只需万级预算就可以进行投进与协作，改动了曩昔很多中小企业对总台“遥不行及”的形象，完成“国家媒体威望性”与“小额投进快捷性”的一致。

　　其三是直投、署理商和广告署理人的多人物服务维度。象舞途径不只支撑企业直接在途径上挑选资源进行投进与办理，也支撑各种署理商入驻，更是新增了“广告署理人”的人物，答应个人从事广告署理事务。多人物的服务也适配了当下企业营销传达详尽分解、灵敏操作的需求。

　　象舞是一个数字化的营销途径，依托总台的技能资源，联合外部技能开发服务商，十分重视其灵敏技能服务才能的建造。

　　现在象舞途径对所会聚的多种类型营销产品和广告资源，进行了多维度的标签处理，尤其是新媒体投进，更是做到一键触发，一秒上线；未来底层数据处理才能整合后将供给实时的收视/听数据、播放量、预估千人本钱等多角度的价值剖析；支撑在操作战略上对广告营销资源的查找、比照；未来象舞途径还会支撑程序化的主动投进，以及根据各种作用目标剖析供给在线报表服务。

　　象舞途径也正在进一步整合来自内容、用户、商场等数据资源，建造数据中台，上线画像、匹配、跨域等功用，支撑定向人群的圈选、灵敏排期、旅程办理等灵敏服务。

　　正是在上述服务才能进步基础上，总台布置在象舞途径上的硬广、软广、内容共创、直播带货等深度交融的营销产品，可以助力了企业的品牌形象建造、进步了企业的交融传达力，对接企业出售的转化承载，终究助力企业取得传达与出售一体化的作用。

　　总台的威望媒体特点，新闻、体育、综艺、影视剧和其他细分垂类范畴精品或一起内容资源，以及国内、国际的掩盖区域广度和包含人群的深度，都能服务于企业品牌力的刻画，显现品牌形象，凸显品牌价值。

　　象舞途径上会聚了总台多形状的营销资源，包含硬广、软广、内容共创、直播带货等，这些有的供给广掩盖维度的资源，有的是供给深度交流维度的资源，还有供给热点话题性的口碑资源，更有从场景动身承载带货的直播资。多维的营销产品，加之查找，比照、定制、优化等传达战略上的服务增值，为企业发明出了交融传达力的价值。

　　企业越来越寻求在传达中带来各种转化接受出售。象舞广告也在逐步优化途径的产品资源和功用。未来，象舞途径将依托广告资源对企业品牌形象建造的托举，探究立异晋级途径的KOL裂变、带货转化等服务，成为企业出售转化的强壮支撑，打通传达和出售。

　　商场环境瞬息万变，中心播送电视总台的营销数字化也会在推进和履行中继续优化，象舞途径的营销资源还会不断丰厚，产品技能灵敏和服务才能也会继续晋级提速。象舞途径愿成为企业营销的得力助手，赋能品牌建造、打造交融传达才能，打通传达和出售转化的链接。（我国传媒大学广告学院网络与新媒系统教授 周艳）

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