随着阳康后的国民自主健康意识的提升,营养保健品行业迎来了井喷增长时期,众多营养品类随之风靡。消费者面对这些“新”养生概念、“新”营养产品常无法辨别良莠,而为了让我们消费者更直观的感受产品的质量,建立信任感,诸多品牌推出花式溯源活动。
目前,海外品牌在保健品市场占据更大的份额。魔镜多个方面数据显示,2022年,中国保健食品市场以美国、澳大利亚、日本、新西兰等海外品牌为主,销售额约占总销售额的70%,国产保健品品牌占比约30%。
然而市面上却充斥许多披着羊皮的“假洋牌”。很多跨境小品牌实际是由国内的中小厂流出,在海外完成了贴牌包装程序,再通过跨境渠道回国销售。这一些产品的稳定性、降解速度是没法跟有科学技术实力的大厂比较的。
基于这样的背景,Doctors Best多特倍斯在近日开展了一场保健品行业别开生面的溯源活动,邀请数位常年在美生活并极具影响力的达人,前往美国源头工厂见证产品的质量,通过线上直播触达消费者,揭开营养保健品行业的神秘面纱,让我们消费者眼见为实。
Doctors Best多特倍斯品牌始于1990年,由好莱坞明星的私人医生Ken Halvorsrude和James Braly创立,倡导在前沿医学科研的基础上打造出精准的膳食营养补充剂,是地地道道的美国本土品牌。自成立起便坚持科学的配方、优质的原料、严格的品控、优良的品质,致力于成为全家健康最让人信服的“科学营养实力派” 。
此次溯源地点正是其成品生产工厂Vit-Best,位于美国加利福尼亚州南部,坐地25万平方英尺,成立至今已有70多年,拥有强大的自主研发能力,先进的质量控制体系,生产环境经过FDA注册,经cGMP、NSF、NSF Sport 认证,以保障产品生产的高标准。
溯源期间,Doctors Best多特倍斯品牌CEOMr .Gale亲自出马,带领达人参观了从产品研制、到原料制备、到一颗胶囊/片剂的生产、再到一瓶产品的质检包装,所有流程公开透明,让达人细致了解一瓶营养补充剂从无到有的全过程。此外,CEO讲述了品牌理念及公司发展史,并邀请研发人员就辅酶Q10系列产品的功效做了专业且详尽的介绍,通过直观化、体验式的溯源为广大购买的人打破“医学”壁垒,更了解品牌及其产品的前世今生,以高科技化的生产场景在消费的人心中建立可靠的品牌形象。
在质检方面,通过直播镜头可以看见,工厂全线配置先进的实验室和设备,以确定保证产品检测和质量控制过关。从原料入库、产品生产、成品包装到产品发货前,都需通过严格的外观、有效成分和安全性检验测试,最后才能将产品送达消费者手中。
通过达人的直播间,消费者可以对工厂的生产全过程一览无余,更加拉升了花了钱的人产品的信任,实现了品牌声量扩张。
在原料方面,Doctors Best多特倍斯与全球顶级原料供应商合作,精选优质原料,产品信息公开透明,并将原料信息标注于瓶身,实现产品从原料-生产-销售全程可追溯,让我们消费者对品质更放心。
同时,其母公司金达威作为营养健康全产业链龙头企业,有重技术、重研发的文化内核,通过技术创新形成核心竞争力,为旗下品牌及其产品提供科技方面的差异化优势。公司营养保健原料产品主要包括辅酶Q10、DHA、ARA、维生素K、维生素A和维生素D3等。其中辅酶Q10方面,金达威是全球最大的原料供应商,拥有45项相关的发明专利,被国家工信部评为“制造业单项冠军产品”。
金达威依托完善的合成生物技术体系、丰富的生物合成研发能力及规模化的生物酶库平台,在营养原料业务内进行产品不断丰富和扩展,已陆续推出和即将推出新原料有NMN、玻尿酸、PQQ、纳豆激酶、虾青素等产品。 金达威表示,未来公司将不断加码投资生物酶及合成生物技术、智慧型工厂,布局合理的研发人才梯队,借助合成生物学的“工程特质”,用科技、绿色、低碳、低成本的工艺特点,为公司各业务板块开发具有前瞻性、可产业化的新产品,打造具有产品力的原料产品。
将生产全过程直播公开,对于一家营养保健品企业来说,也只有对自身产品高度自信,才能够有底气这样做。此次Doctors Best多特倍斯溯源直播,正好满足了花了钱的人营养行业的好奇心。为消费者进一步了解Doctors Best多特倍斯,打开了亲眼见证的信任窗口,对于整个营养保健市场来说也是一次引领性的尝试,有利于推动行业建立透明制度的超前意识和布局。日后,花了钱的人供应链的透明度要求将会更高,这对海外品牌来说,既是考验,也是机遇。
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